Marketing en la actividad empresarial
El Marketing
como función empresarial
. Análisis
de las actividades del marketing.
Ø La investigación comercial
Es
cualquier tipo de recogida de información del mercado.
Ø Análisis cualitativo del mercado.
Trata
de recoger información sobre las razones y motivaciones que explican el
comportamiento del consumidor.
Ø Análisis cuantitativo del mercado.
Pretende
recoger información sobre las magnitudes del mercado, los números, las
cantidades, cantidad comprada, precio...
Ø Análisis de productos.
Estudios
que tratan de recoger información sobre la valoración que los consumidores
hacen de los productos de la empresa.
Ø Análisis de la publicidad y promoción.
Estudios
que tratan de recoger información sobre la eficacia que tienen las acciones
publicitarias y promocionales de la empresa en el consumidor.
Ø Análisis de la distribución y ventas.
Estudios
que tratan de recoger información sobre la eficacia que tienen las acciones de
distribución y de vendedores de la empresa.
Ø Análisis de la competencia.
Estudios
que tratan de recoger información de los consumidores sobre las acciones de los
competidores de la empresa.
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